sábado, 7 de diciembre de 2013

COGE EL DINERO Y CALLA

LA MANIPULACION Y PARCIALIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION:
PARA CALLAR BOCAS MEDIATICAS: REGARLAS CON MILLONES

A mucha gente la ha sorprendido lo suave que han sido muchos medios considerados “progresistas” ante las últimas decisiones tomadas por el Consell, y en especial, ante la resolución del cierre de RTVV. A mi no me ha extrañado nada esa actitud.

El cierre de RTVV nos deja a los valencianos huérfanos del único medio vertebrador de nuestro territorio y nuestra idiosincracia, al margen de ser un jaque (esperemos que no mate) para la pervivencia de nuestra lengua. Esta decisión ha tenido una respuesta contraria tajante por gran parte de la sociedad civil valenciana. Otros colectivos, más dóciles y dependientes de los favores del poder, han mostrado su descontento, pero con la “boca chica”, no sea que los amos se enfaden.

En cuanto a los medios de comunicación, los de ámbito nacional, pues lo esperado: los afines ideológicamente aplaudiendo la decisión, y los considerados más progresistas, sin querer enterarse de que iba el asunto. En cuanto a los periódicos, radios y televisiones de ámbito regional, exceptuando unas pocas firmas independientes, el tema está pasando con más pena que gloria, cuando no hay un apoyo ora velado, ora directo, a la decisión de cierre. Esta actitud está sorprendiendo a muchas personas que no habían considerado que todos los medios (privados), tienen como único objetivo final la ganancia económica, y para tal fin, se tienen que plegar a quienes les aporten los ingresos.

El cierre de RTVV va a significar, de entrada, que los millones de euros que ingresaba el ente por publicidad queden huérfanos de dueño; pero como el mercado publicitario se mueve por presupuestos fijos, esta inversión se dirigirá, sin duda, hacia los medios de comunicación que pervivan en el mercado valenciano. ¿Cómo se va a criticar por tanto esta decisión si, de entrada, va a significar un aumento de los ingresos para todos los periódicos y cadenas de radio de la comunidad? “La pela es la pela”, y si la línea editorial del medio es contraria a la decisión, hay que criticarla, pero hasta cierto límite, no sea que no se “pille cacho”.

Pero este artículo de opinión no quiere poner el énfasis en este aspecto del mercado publicitario; al fin y al cabo, es una política de acoso y derribo hacia los medios públicos, con un fondo de intereses económicos, que ya está comentada en otros post de este blog. Aquí queremos incidir en una acción de “compra” de voluntades a los medios de comunicación, que se realiza cada cierto tiempo (coincidiendo con periodos preelectorales), y que puede incidir directamente en las líneas editoriales de ciertos medios no afines al poder.

De todos es sabido que en periodos electorales está prohibida la publicidad institucional, ya que se podría confundir con campaña electoral del partido en el poder, pero pagada por todos los ciudadanos. Ante esto, en la Comunidad Valenciana, el Consell SIEMPRE ha realizado una amplia campaña de autobombo un año antes de las elecciones; ha soltado una ingente cantidad de dinero a los medios de comunicación para “vender”· lo bien que lo han hecho, lo buenos que somos, y lo mejor que seremos si les votamos. Todo ello, claro está, vendido de una forma sibilina. Al margen de la propaganda que consiguen (SOM Comunitat, SOM els millors, SOM solidaritat, SOM el PP), persiguen un segundo propósito: controlar a los medios; “como me critiques más de la cuenta, te cierro el grifo, y no te inyecto parte del dinero que te tengo preparado”.

De cara a las elecciones del 2015 la hoja de ruta ha sido la misma: vamos a inyectar DOS millones de euros a los medios de comunicación de la Comunidad Valenciana (todos excepto RTVV que ya la tenemos controlada), a fin de comunicar los buenos que somos; y si algún medio se pasa de la raya con las críticas, le vamos a dar Cromos del Coyote.  ¿Qué emisora de radio o periódico se va a negar a este maná?.

Esta estrategia no estaba pensada para contrarrestar el ruido contra el cierre de RTVV, pero seguro que la falta de crítica hacia esta medida por la mayoría de los medios “progresistas” (los afines al régimen de una forma u otra iban a alabar la medida), esta relacionada de una forma u otra con el chantaje económico que se reserva la Generalitat Valenciana para estas épocas preelectorales.

En junio del 2013 se sacó a licitación un concurso por valor de casi DOS millones de euros, para campañas de difusión en diferentes medios, a cargo de la Generalitat Valenciana, en lo que quedaba del 2013 y 2014. El 13 de agosto se adjudicó a una agencia de publicidad los servicios de compra de medios de esta acción; esto, en cristiano, significa que esta empresa comprará espacio publicitario (y por tanto, lo pagará), a los medios de comunicación valenciano, en base a un plan de medios (que siempre gestiona el anunciante, en este caso la Generalitat); en otras palabras: estos dos millones de euros, se distribuirán técnicamente por parte de la agencia de publicidad, en base a los designios de su cliente, la Generalitat Valenciana. Ahora, medio, critica y te cortaremos el grifo.

¿Y que se va a comunicar?. Pues si alguien entra en un periódico digital, sintoniza una radio o se lee un diario, lo tendrá claro: se publicita “SOM…”, esto es, se publicita ninguna campaña de interés público. Propaganda de partido y poco más.

Que todo este entramado no es más que una tapadera de autobombo y, sobre todo, de pago de favores a medios de comunicación, lo confirma el hecho de que nunca ha sido destinado un solo euro de esta inversión publicitaria del Consell al mayor medio de comunicación de la Comunidad Valenciana, RTVV. Si realmente se hubiera querido realizar una campaña de comunicación seria, se hubiese analizado el plan de medios en base a la audiencia y la cobertura que aporta cada soporte publicitaria y, en base a estos parámetros técnicos, se hubiese realizado la inversión publicitaria (algo que realizan todos los anunciantes para distribuir sus recursos publicitarios). Y con estos parámetros, RTVV, aún con un 4% de cuota de pantalla, seguía siendo el medio de comunicación publicitario mas potente, con diferencia, en la Comunidad Valenciana, y como tal, tendría que recibir su cuota de participación. Pero no, la cuota para RTVV ha sido siempre cero. Aquí no hacía falta pagar favores.

Adjunto a este artículo de opinión resolución de adjudicación dela campaña. No oculto ninguna información ya que los datos de la misma son públicos; cualquiera puede conectarse con el portal de la plataforma de contratación de la Generalitat y descargarse estos datos.